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REPORTAGE SUR LA NOUVELLE GAMME COLLECTION PAR DEMEURES DU NORD …

par ddn le 12 février 2016

Dans le tout nouveau numéro du magazine 1pulsion Masculine, 2 pages de reportage sont consacrées à notre nouvelle gamme COLLECTION !

Vous trouverez sous la reproduction de cette double page, le détail de cet interview.

En créant COLLECTION, Demeures du Nord souhaite séduire une nouvelle clientèle, particulièrement auprès de jeunes couples d’acquéreurs.

POURQUOI CETTE NOUVELLE GAMME ?

DDN : Nous avons souvent ressenti une certaine frustration en regardant des jeunes couples qui adorent notre style, mais n’osent pas pousser la porte, pensant que DDN est « inaccessible ». Ces jeunes qui ont une bonne sensibilité méritent que l’on puisse leur proposer de belles maisons plus accessibles, en y préservant la ligne architecturale et la qualité de mise en œuvre qui ont fait notre succès. Bref, pouvoir leur proposer une Demeures du Nord !
Notre toute nouvelle gamme COLLECTION ne remplace pas notre offre classique, mais permet au contraire de l’élargir !
C’est dans ce sens que dans notre nouvelle communication, nous titrons : OFFREZ-VOUS VOTRE PREMIERE DEMEURES DU NORD !

VOTRE IMAGE ASSEZ HAUT DE GAMME NE RISQUE-T-ELLE PAS DE TROP SOUFFRIR ?

DDN : Non ! Nous continuerons à construire des maisons PREMIUM, qu’elles qu’en soient les dimensions. Il ne s’agit pas de proposer du « moyen-bas de gamme » avec COLLECTION, mais de créer des maisons Demeures du Nord qui soient plus compactes, donc plus accessibles. Des jeunes de 30 ans ne cherchent pas, il me semble, à acquérir des maisons individuelles de 200 ou 300 m² ! Ils recherchent des volumes intéressants qui peuvent osciller autour de 110/130m² habitables.
Collection pour Demeures du Nord, c’est un peu comme la série 1 pour BMW, la classe A ou B pour Mercedes ou encore L’A3 de Audi. Elles sont plus compactes, mais restent conforment aux lignes et à la qualité qui ont fait la réputation de ces marques d’automobiles.
Nous ne nous engageons pas dans le marché des maisons bas de gamme … Ce n’est pas notre métier !

UN BEAU DÉFI POUR DDN !

DDN : Oh oui ! Un défi délicat, pour lequel notre Bureau d’Etudes s’est passionné durant de longs mois pour présenter une gamme de maisons sympas, qui puissent offrir des volumes spacieux tout en préservant des surfaces raisonnables (de 100 à 140 m habitables + garage.)

Cette sensation, accentuée par des zones ouvertes, l’importance des baies vitrées tournées vers la lumière, apporte à cette nouvelle génération d’habitat, une ambiance contemporaine et intimiste unique.
COLLECTION reste un objet de séduction. Il doit rester un achat autant passionnel que réfléchi en termes d’investissement personnel !

COLLECTION par DEMEURES DU NORD
Une gamme de 11 modèles de 180 000 à 239000€
(hors terrain et branchements)

LA TOUTE NOUVELLE GAMME COLLECTION PAR DEMEURES DU NORD …

par Christian Paindavoine le 29 janvier 2016

Lancée en fin 2013, COLLECTION par Demeures du Nord a déjà séduit de nombreux acquéreurs. Il ne s’agissait pas alors de créer un produit différent, mais plutôt d’inventer un concept intelligent de villas plus compactes et plus abordables, qui soit à l’image du design DEMEURES DU NORD .

COLLECTION est alors venue compléter, (et non pas remplacer,) notre gamme classique afin d’augmenter notre proposition globale!

Aujourd’hui, et après ces 2 années de réflexion, nous lançons la toute nouvelle version COLLECTION , afin de pouvoir présenter un ensemble de 11 maisons encore plus attractif !

Faire construire une maison est un acte fondamental dans l’histoire d’une famille.

La nouvelle gamme COLLECTION se veut porteuse d’une promesse d’efficacité: vivre un quotidien très… cocooning, fonctionnel, plein de lumière et de fantaisie !

CREDITS IMMOBILIERS : CONSULTER UN COURTIER OU LE BANQUIER ?…

par Christian Paindavoine le 8 janvier 2016

En quoi consiste exactement le métier de courtier en crédit?

Lorsque vous consultez un assureur pour votre voiture ou votre maison, vous ne faites pas directement appel à une Compagnie d’assurances, mais plutôt à un Courtier en assurances.

Concernant les crédits bancaires, il est également possible de faire appel aux services d’un courtier. Le courtier en crédit immobilier est un intermédiaire entre l’emprunteur et les banques, chargé de trouver les meilleures offres disponibles pour un client.

Rechercher le meilleurs prêt auprès des banques est , pour un particulier, un véritable chemin de croix !

Faire appel à un courtier en crédit immobilier permet ainsi à l’emprunteur de faire jouer la concurrence entre les banques afin d’obtenir l’offre de crédit la mieux adaptée à son profil et ses besoins. Le courtier, puisque chargé de représenter de multiples clients, peut souvent obtenir des offres de prêt plus attractives que le client seul.

C’est le confort d’avoir un seul interlocuteur !

NOTRE NOUVELLE COMMUNICATION DEMEURES DU NORD …

par Christian Paindavoine le 11 septembre 2015

Vous êtes sans doute nombreux à avoir découvert nos campagnes de communication Demeures du Nord depuis de nombreuses années…
J’ai toujours souhaité que ces « pages de pubs » soient avant tout en cohérence avec l’image que véhicule notre marque. Qu’elles soient aussi agréables à regarder, et qu’elles transmettent une grande force émotionnelle.

Voici donc la toute nouvelle communication Demeures du Nord !

UNE COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE : LES CADRES DE VIE DEMEURES DU NORD :
Avec David Stiens, notre Directeur Artistique, nous avons dès le début de notre collaboration en 2003, redéfini nos objectifs conduisant à la mise en œuvre des différents outils de notre communication.
Une évidence est apparue, c’est la nécessité de présenter un message qui soit avant tout institutionnel au travers de la notion de «CADRES DE VIE ».
Cette forme de publicité est destinée à promouvoir l’image d’une entreprise et y faire apparaître ses fondements essentiels, et le créneau dans lequel elle se situe. La publicité institutionnelle se distinguant ainsi des campagnes publicitaires davantage centrées sur une offre, ou un produit.
Je ne pense pas qu’un seul prospect puisse un jour venir acheter une Demeures du Nord en voyant simplement une maison sur une publicité magazine !
Par contre il est nécessaire que le public puisse avant tout déterminer l’identité et établir le positionnement de DDN, sous les traits pour lesquels nous voulons apparaitre, en nous appuyant sur notre réalité et sur notre image, de manière à nous démarquer des autres constructeurs.

PARCE-QUE LA COMMUNICATION ET SES SUPPORTS ÉVOLUENT :
C’est une évidence, il s’est passé une importante mutation ces dernières années dans la communication. Au point que nous même, avons progressivement abandonné l’édition d’un catalogue papier, au profit d’un site internet qui finalement donne 20 fois plus d’informations que pourrait le faire un catalogue imprimé !
Les quantités de visites sur notre site, notre blog ne cessent d’ailleurs pas d’augmenter.
Les supports de lecture sont devenus définitivement : les ordinateurs, les tablettes et les portables.
C’est pour cela que notre communication est avant tout présente sur les magazines comme un rappel permanent que nous existons, sorte d’invitation élégante à nous rejoindre sur ces supports internet, ou encore à notre agence commerciale de la rue Nationale à Lille…
C’est vrai, nous avons la chance de bénéficier d’une excellente image et d’une belle notoriété : pourtant, comme un passage obligé, nous devons toujours montrer notre existence et faire apparaître nos différences essentielles. Les jeunes aussi apprendront à faire connaissance avec DDN !

N’avez-vous jamais remarqué que le N° 5 de Chanel consacre l’un des plus importants budgets de communication de la parfumerie, alors même que le monde entier le connait et que ce grand parfum reste depuis des dizaines d’années au sommet des ventes? Sans doute est-ce cette même fameuse nécessité dont je parle plus haut : de ne pas se faire oublier et aussi de se faire connaître par les nouvelles générations.

LA COMMUNICATION COLLECTION par DEMEURES DU NORD, ELLE AUSSI RÉINTERPRÉTÉE :
Elle cible à la fois une clientèle peut-être un peu plus jeune, avide aussi de créativité et de modernité.
Cette communication, on le sait, doit être assez sélective dans sa présentation pour séduire des prospects attirés par la ligne générale Demeures du Nord, par notre notion de « CADRES DE VIE », et aussi par la rigueur de la Société.
Bien sûr, la clientèle que nous ciblons est aussi sensibilisée par notre image de marque qu’elle représente sur le marché. Elle n’y voit pas de snobisme dans la marque, mais, d’après nos enquêtes, une image de modernité et d’élégance… Un rêve qu’elle voudrait parfois voir accessible, une marque qui rassure.

Demeures du Nord a donc mis en place pour COLLECTION une politique publicitaire en cohérence avec l’esprit de la marque, sachant que nous touchons également une cible plus large grâce à ce concept de maisons « plus accessible ».
Cette fois, seul le logo COLLECTION est mis en avant, et les images proposées mettent en avant la parfaite similitude avec les prestations Demeures du Nord, et avec la notion de modernité et de cadre de vie qui a fait notre succès .
Nos acheteurs de COLLECTION trouvent d’ailleurs « sympa » qu’ils puissent y retrouver globalement les mêmes prestations que pour toutes autres Demeures du Nord !

WWW.DEMEURESDUNORD.COM

LE MEILLEUR DU BLOG DEMEURES DU NORD …

par Christian Paindavoine le 13 juillet 2015

Comme chaque année, Le Blog Demeures du Nord s’offre une pause jusqu’à la fin aout.
C’est déjà pour moi, l’occasion de vous souhaiter d’excellentes vacances auprès de ceux qui vous sont chers !

C’est aussi l’occasion de dresser comme chaque année, un bilan concernant les nombreux posts édités sur ce blog depuis tout juste 1 an.
Comme un BEST-OF, nous avons choisi 10 posts qui sont peut-être à nos yeux, les plus importants, tout au moins les plus en adéquation avec nos convictions. Ce sont aussi ceux que vous avez le plus plébiscités!

Pour les consulter, il vous suffit de cliquer directement sur chacun des titres d’articles.

NOS 10 MEILLEURS POSTS:

• DE LA CONSTRUCTION FLAMANDE A NOS MAISONS CONTEMPORAINES

• INTERVIEW : A PROPOS DES ARCHITECTURES CUBIQUES

• AUDREY HEPBURN : DERNIER VOLET POUR LA COMMUNICATION DDN

• SORTIE DU NOUVEAU SITE DEMEURES DU NORD.COM

• UNE DEMEURES DU NORD RICHE DE MODERNITÉ ET DE SUBTILITÉ

• VISITE-IMMO DONNE LA PAROLE A DEMEURES DU NORD

• NOUVELLE COMMUNICATION POUR « COLLECTION » PAR DDN

• PROTÉGER VOTRE MAISON

• QUESTIONS/RÉPONSES : DAVID STIENS DIRECTEUR ARTISTIQUE POUR DDN

• POURQUOI DDN TRAVAILLE EN CONTRAT DE CONSTRUCTION

BONNES VACANCES !

www.demeuresdunord.com

DE LA CONSTRUCTION FLAMANDE A NOS MAISONS CONTEMPORAINES …

par Christian Paindavoine le 26 juin 2015

LES CONSTRUCTIONS FLAMANDES

Les constructions de Flandre marquent notre région, font partie de nos paysages, de notre culture, de notre histoire, de notre patrimoine.
Il n’est pourtant pas facile de discerner ce qui fait l’originalité de nos habitations, on voit parfois qu’une maison est traditionnelle mais on ne sait pas pourquoi. Comme on sent que quelque chose dénote sans pouvoir le définir.

En fait quelques règles guident cette architecture traditionnelle, règles qui restent indispensables pour bien s’intégrer dans son environnement.
La principale s’appelle le relief : la douceur, l’absence de rigidité des matériaux. En Flandre cela se traduit par des tuiles creuses ; la panne flamande aux tons chaleureux de l’orange au rouge sombre, verdie parfois par la mousse ou la panne vernie qui brille au soleil. Le relief de la tuile donne des lignes d’ombre et de lumière. La brique des murs est-elle aussi changeante de l’orange au brun, rugueuse pas trop droite, à mille lieux de la briquette de parement fade, impeccablement rigide. ( La briquette de parement [dans les murs composites] n’a aucun intérêt, ni esthétique puisqu’elle est monotone et insipide, ni au niveau de la protection contre l’humidité.

En fin du 19ème et début du 20ème, la maison est une habitation utile dont le but est d’héberger des hommes, de les protéger, de leur permettre d’y vivre et d’y travailler…. C’est tout.

LES MAISONS CONTEMPORAINES

Particulièrement dans les années 1980/1990, une révolution est intervenue dans l’approche de la maison individuelle…
Nous avons la prétention d’y avoir participé dès 1990, d’influencer même, en proposant une architecture plus en adéquation avec notre époque, pensant que la maison justement ne doit pas être uniquement un objet destiné à héberger des hommes, mais plus un lieu de détente, de convivialité…

C’est à ce moment que Demeures du Nord déposera sa célèbre Baseline : LES CADRES DE VIE ® !

Cela résumait bien la définition nouvelle que nous voulions donner à nos créations.
On ne parlait plus de surfaces, mais de volumes.
On ne parlait plus de fenêtres, mais d’ouvertures.
On ne parlait plus de couloirs mais de dégagements.
Nous avions décidé de parler à présent d’architecture intérieure, de décoration, de rythmes d’ouvertures, d’originalité…
Nous nous intéressions nouvellement au mode de vie des enfants, aux passions de chacun, nous osions parler de maisons-plaisir crées à l’image de la modernité de nos clients, de notre monde !
Nous avions inventé avec d’autres rares « faiseurs d’architecture » des maisons déstressantes !

UN QUART DE SIÈCLE PLUS TARD …

Ces interprétations contemporaines de l’architecture de campagne, se sont inscrites dans le paysage.
Ces maisons sont 25 années après les témoins de notre époque, tout en ayant su conserver les formes originelles… Respect d’une culture, d’une tradition… Intégration naturelle dans le paysage.

Comme je le répète souvent, les maisons d’architectures cubiques doivent rester marginales. D’exception ! Débarrassées de références historiques, elles ne doivent exister que sous la condition d’une volumétrie et d’une amplitude très généreuses, et d’une qualité d’intégration particulière. Elles supportent moins bien la campagne rurale au contraire de lieux privilégiés situés dans des secteurs boisés suburbains.

Je crains d’ailleurs, l’effet de mode dans lequel se sont rués tous les constructeurs sur ces « cubiques », même en bas de gamme ! J’en ai parlé dans un récent billet sur ce blog….

Je reste intimement persuadé, que la maison contemporaine dont je parle ici, va continuer à exister, mieux: à se développer ! Nous continuons à en faire une priorité afin d’en créer pour chacune des maisons empruntes de modernité, de générosité et d’élégance …
Nous continuerons à créer des villas géométriques si seulement nous pouvons réunir l’ensemble des critères dont je parle un peu plus haut…

Et tout sera parfait !

COLLECTION PAR DEMEURES DU NORD : AVANT TOUT UN CHOIX DE QUALITÉ …

par Christian Paindavoine le 29 janvier 2015

Demeures du Nord est en train de gagner son pari avec sa nouvelle gamme COLLECTION !

Pourtant au départ, notre image de marque peut parfois nous desservir. Et nous ne le contestons pas. Car cela fait parfois hésiter certains prospects avant de nous consulter, pensant que toutes nos maisons sont « très grandes et très chères… » C’est ignorer le travail de notre service technique et sa volonté de présenter constamment une offre assez large d’un excellent rapport qualité/prix.

Bien sûr, en créant COLLECTION, il ne s’agissait pas de vouloir concurrencer des “bâtisseurs” bas de gamme … Ce n’est pas notre rôle et je me refuse à vouloir devenir un constructeur « généraliste ». Je n’aime pas, et je ne sais pas faire !

On ne peut pas concevoir du haut de gamme avec une culture bas de gamme, et l’on ne peut pas créer du bas de gamme avec une culture haut de gamme ! Voilà une certitude et une logique d’entreprise.